日本靜岡縣有個熱海溫泉，從東京站出發，乘坐新幹線47分鐘即可到達，乘坐東海道線的快車也只需1個半小時，對於生活在東京的人來説，是很近的旅遊地。最近熱海成為熱門的渡假勝地，當地的知名酒店和旅館變得緊俏，甚至預訂不上。週末在熱海站下車，發現這裡有很多人，熱鬧非凡，令人十分驚訝。可以説如今日本正迎來一波「熱海熱潮」。
靜岡縣熱海市
不過，40歲以上的日本人應該會知道熱海曾經衰退的歷史。提到熱海，是自江戶時代（1603~1868年）起就因溫泉而聞名的知名療養勝地。熱海在1960年代最為繁榮，1969年全年有532萬遊客湧入，成為日本有代表性的旅遊勝地。
但在那之後熱海逐漸衰退，1990年的遊客人數為452萬人，2011年進一步減少到247萬人。熱海在距今10年前日漸冷清，甚至成為「衰微的溫泉勝地」的代名詞。
熱海因何而興盛、又陷入衰退呢？
原因很簡單，在日本的經濟高速發展期，熱海處於適合東京團體遊客前往的距離，還是高質量的溫泉勝地。那時不斷有設置能容納100人、200人的宴會廳的大型旅館開業。熱海作為公司的員工旅行、員工研修以及蜜月旅行的目的地而受到歡迎。
然而，進入1990年代後，泡沫經濟崩潰，團體遊客減少。主要原因是公司的員工旅行需求減少。熱海原本就只是具有靠近東京的位置優勢的溫泉勝地，因此除了溫泉以外沒有太多好玩的，未能積極從團體旅行轉向自助遊，也進一步加速了熱海的衰退。
去熱海旅遊，只有參觀與日本明治時代（1868年~1911年）的小説《金色夜叉》（尾崎紅葉著）有淵源的「貫一和阿宮的銅像」、樹齡2000年的大樟樹所在的來宮神社、熱海梅園和煙火大會等，在團體遊客減少之後，熱海在很長時間裏沒有找到復甦之路。